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杜蕾斯大型“翻车”现场:风流和下流只有一字之

发布:2019-04-23 14:11      点击:

杜蕾斯大型“翻车”现场:风流和下流只有一字之差

新京报官微

04-2210:33

作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线,将低俗当抖机灵,在法律的边缘试?#20581;?/span>

文915字,阅读约需2分钟

▲杜蕾斯官方微博截图。

热点追得快,文案写得妙。杜蕾斯的营销文?#22919;?#24120;因为其独到的创意而被网友称为年薪百万的文案,更被视为广告行业的创意标杆。4月19日,杜蕾斯官方微博发起了一个#419不眠夜#的话题,而这回它却因和饿了么、喜茶、淘票票的联名广告被指低俗从而遭遇“翻车”。

虽然“翻车”之后杜蕾斯官方微博修改了相关海报,喜茶方面也发表了道歉声明,但这并不能阻挡“事故”?#35745;?#30340;传播。别看风流和下流只有一字之差,展现出的水平却是云泥之别。更何况如此低俗的海报内容,大大超乎了消费者普遍的?#37038;?#31243;度。不少网友留言“这机灵抖的又蠢又恶心,一点不好笑”“以前的团队让?#21496;?#24471;会心一笑,现在的团队让?#21496;?#24471;恶心下流”。

据悉这次“翻车”的背后是杜蕾斯更换了新的运营团队。而这也暴露出新团队在尺度把握?#31995;?#19981;够,或许是新团队为了证明自己用力过猛,以为是生理产品就可以围绕“性”字大做文章?#28082;?#26080;禁忌。可品?#25340;?#25215;有时候并不比创新容易,为了证明自己的能力而冒进难免会“翻车”。

作为企业出于推广与营销的?#24247;模?#24403;然可以玩创意,这点无可非议。但玩得过火则要担着商业和法律风险,须知稍不留神就会将这些年积累起来的好名声搭进去。从这次的杜蕾斯“419不眠夜”文案到椰树椰汁的“?#26377;?#21917;到大”,乃至之前的绝味鸭脖“双11”海报,诸如此类带有浓郁荷尔蒙气味的?#22270;?#24191;告可谓层出不穷。

▲喜茶致歉

不可否认,这些充满暗示性的擦边球文案,在短期内会帮助企业收获大?#24247;?#20851;注。但与此同时,这样做对品牌价值造成的损害却往往不可逆转。当杜蕾斯遇到喜茶,生理用品和食品玩起跨界,凭借着低俗的文案,可谓赚足了曝光量,甚至一度上了微博热?#36873;?#19981;过,这场热搜估计会让不少?#19981;逗认?#33590;的用户?#30171;?#26377;了阴影。而饿了么的文案,估计也能帮助不少的女性朋友减肥。

广告鬼才叶明桂曾就如何建立品牌时讲到,要?#28193;?#21697;牌背后的善意。《广告法》也明确规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违?#25104;?#20250;良好风尚;不得含有淫秽、色情、赌博、?#23381;擰?#24656;怖、暴力的内容。

所以,作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线,将低俗当抖机灵,在法律的边缘试?#20581;?#20320;不尊重受众,那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。而你在法律的边缘不断试探,也迟早会因触碰?#33014;?#32447;受到惩罚。

文/?#25991;荊?#23186;体人) 编辑 杨林鑫 校对 危卓

值班编辑吾彦祖 花木南


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